Mientras me entretengo perdiendo el tiempo en menéame, encuentro dos noticias acerca de Internet interesantes, pero contradictorias. Los titulares son: "La Wikipedia pierde voluntarios" y "La música nos ha enseñado que no hay que luchar contra la tecnología".
En el primer blog se comenta el batacazo monumental con el que el modelo de la Wikipedia se encuentra actualmente. Aunque la wikienciclopedia es la sexta web más popular en Internet y su audiencia crece espectacularment cada año -un 20% en el transcurso de 2008 a 2009-, el número de voluntarios retrocede rápidamente. Parece ser que la misma infinidad de Internet se está comiendo esta web y es que una vez que los usuarios ya han escrito todo lo que saben o recopilan acerca de un tema, ya no les queda más que escribir, nada más que mejorar. Otros factores a los que apunta el blog como causa del déclive colaborativo yacen en las disputas entre los editores de un mismo tema o en las normas impuestas por la web para evitar el hackeo de ciertos perfiles o temas.
En el segundo blog, Kevin Spacey habla sobre su nuevo film, The Social Network, que trata sobre los creadores de Facebook. Más allá del mundo cinéfilo, Spacey recomienda no luchar en contra de la tecnología, ya que eso aumenta la piratería, sino favorecer nuevos modelos que ofrezcan contenidos digitales de calidad a precio reducido para que todo el mundo pueda pagarlos.
Con estas dos visiones, nos encontramos con un dilema: algunos formatos están condenados a morir como Wikipedia y otros van hacia la renovación y la concepción de nuevos modelos que permitan a Internet reinventarse y expandirse. ¿Pero hacia qué Internet nos dirigimos?
jueves, 26 de noviembre de 2009
lunes, 16 de noviembre de 2009
el boca a boca también vende
Aun diría mucho más. El boca a boca se está convirtiendo en una técnica de marketing muy recurrente.
El WOM, o Word of Mouth, aprovecha la cualidad inherente en los seres humanos: hablar de lo que nos gusta; y de lo que no, también. Ya sea en blogs, foros o redes sociales, nos gusta decir lo que pensamos a cerca de nuestros intereses, así como de buenas y malas experiencias sobre productos o servicios. De este modo, la empresa española trnd ha creado en su website una comunidad en la que sus miembros pueden probar nuevos productos y servicios, y luego comentar su experiencia con otros usuarios a través de la red.
Toda esta información se convierte casi en esencial para las marcas y ayuda a mejorar los productos y servicios, incluso a cambiar su desarrollo final. De este modo, el papel del usuario es fundamental ya que se convierte en un experto sobre sus características y lo utiliza en su rutina. Esto, además, le convierte en un líder de opinión en su círculo de amigos y conocidos, transformándose en un prescriptor nato del producto probado, ya sea para bien o para mal.
Con todo, Trnd no es la única empresa que utiliza el boca a boca como medio para influir en los consumidores, también lo ha hecho una pequeña tienda en el centro de Barcelona, es lo último, que ofrece la misma posibilidad a sus clientes. La única diferencia se encuentra en la manera de recabar información. Es lo último lo hace a través de preguntas mientras que la empresa trnd se vale del boca a boca en la red para obtener la información que desea.
Os recomiendo visitéis los blogs, escritos íntegramente por las experiencias del usuario, de los proyectos que se desarrollan en la actualidad, como Nutella o Asics. Son una buena muestra de lo que el boca a boca puede incidir en nuestros comportamientos respecto los productos y la decisión de compra. Sólo reflexionad: cuando no existía la publicidad, ¿cómo se daban a conocer los negocios?
El WOM, o Word of Mouth, aprovecha la cualidad inherente en los seres humanos: hablar de lo que nos gusta; y de lo que no, también. Ya sea en blogs, foros o redes sociales, nos gusta decir lo que pensamos a cerca de nuestros intereses, así como de buenas y malas experiencias sobre productos o servicios. De este modo, la empresa española trnd ha creado en su website una comunidad en la que sus miembros pueden probar nuevos productos y servicios, y luego comentar su experiencia con otros usuarios a través de la red.
Toda esta información se convierte casi en esencial para las marcas y ayuda a mejorar los productos y servicios, incluso a cambiar su desarrollo final. De este modo, el papel del usuario es fundamental ya que se convierte en un experto sobre sus características y lo utiliza en su rutina. Esto, además, le convierte en un líder de opinión en su círculo de amigos y conocidos, transformándose en un prescriptor nato del producto probado, ya sea para bien o para mal.
Con todo, Trnd no es la única empresa que utiliza el boca a boca como medio para influir en los consumidores, también lo ha hecho una pequeña tienda en el centro de Barcelona, es lo último, que ofrece la misma posibilidad a sus clientes. La única diferencia se encuentra en la manera de recabar información. Es lo último lo hace a través de preguntas mientras que la empresa trnd se vale del boca a boca en la red para obtener la información que desea.
Os recomiendo visitéis los blogs, escritos íntegramente por las experiencias del usuario, de los proyectos que se desarrollan en la actualidad, como Nutella o Asics. Son una buena muestra de lo que el boca a boca puede incidir en nuestros comportamientos respecto los productos y la decisión de compra. Sólo reflexionad: cuando no existía la publicidad, ¿cómo se daban a conocer los negocios?
jueves, 12 de noviembre de 2009
Realidad aumentada: cuestión de negocio
El nuevo videojuego de Sony para PSP se llama InviZimals. Un videojuego revolucionador porqué integra la realidad aumentada como una forma de entretenimiento y diversión, y no tan solo de educación o recreación de ambientes. InviZimals se convierte así en la evolución de Pokèmon, ya que estos bichejos se hacen reales. ¿Ver para creer? Vean el video.
Ahí va también un review que hace la web meristation.com, con una valoración final del juego de un 8, aunque muchos usuarios ya les han otorgado un 9 y han considerado el juego como una nueva forma de interaccionar con un medio tan común como puede ser tu propio salón de juegos. Y finalmente, la explicación del director de proyectos de Novorama, la casa barcelonesa que ha creado el videojuego, Daniel Sánchez Crespo, en una entrevista a El Periódico.
Ahí va también un review que hace la web meristation.com, con una valoración final del juego de un 8, aunque muchos usuarios ya les han otorgado un 9 y han considerado el juego como una nueva forma de interaccionar con un medio tan común como puede ser tu propio salón de juegos. Y finalmente, la explicación del director de proyectos de Novorama, la casa barcelonesa que ha creado el videojuego, Daniel Sánchez Crespo, en una entrevista a El Periódico.
Lo que pasa en la web, no se queda sólo en la web
Una apuesta es una apuesta aquí, y en la China. Pero también en Internet. Y las redes sociales como Facebook son una plataforma muy senzilla para hacer este tipo de apuestas o bromas.
Lo recoje la Vanguardia digital y es que un joven creó un grupo en Facebook el pasado fin de semana con el título "Si se meten 1.000.000, yo José Romero me tatúo los 151 Pokemon en la espalda", sin saber que Internet no es un mundo abstracto, sino una prolongación de nuestra vida, de la vida real. En poco más de 24 horas, más de 50.000 personas en todo el mundo retaban al chico a realizar la promesa. El éxito, o el fracaso, de esta apuesta se ha magnificado tanto que en 6 días cuenta con medio millón de fans aproximadamente, y la cosa va in crescendo.
Con tanto revuelo, el chico, acojonado por la rapidez con que la gente se apunta al carro del morbo y la verguenza ajena (entre ellos acabo de ver a mi primo...), ha decidido cerrar su perfil en Facebook y abandonar su promesa; lo que ha provocado reacciones de todo tipo, entre ellas, la creación de grupos en contra de este tipo de iniciativas.
La moraleja de esta historia son muchas: uno, la vida en Internet no está desvinculada de la vida real, por tanto, todo lo que se hace en la red, conlleva su repercusión; dos, los padres necesitan inculcar a sus hijos ciertos comportamientos tanto en la vida real como en Internet (esto cada vez se parece más a Matrix); y tres, este tipo de grupos en masa a través de Facebook puede convertirse en una amenaza contra algunas personas, pero también puede ser "utilizado" por marcas con el fín de prescribir sus productos.
¿No pagan algunas empresas a bloggers, líderes de opinión en su campo, para que posteen a su favor? Entonces, ¿por qué no iban a hacerlo usuarios de Facebook, normales y corrientes?
Lo recoje la Vanguardia digital y es que un joven creó un grupo en Facebook el pasado fin de semana con el título "Si se meten 1.000.000, yo José Romero me tatúo los 151 Pokemon en la espalda", sin saber que Internet no es un mundo abstracto, sino una prolongación de nuestra vida, de la vida real. En poco más de 24 horas, más de 50.000 personas en todo el mundo retaban al chico a realizar la promesa. El éxito, o el fracaso, de esta apuesta se ha magnificado tanto que en 6 días cuenta con medio millón de fans aproximadamente, y la cosa va in crescendo.
Con tanto revuelo, el chico, acojonado por la rapidez con que la gente se apunta al carro del morbo y la verguenza ajena (entre ellos acabo de ver a mi primo...), ha decidido cerrar su perfil en Facebook y abandonar su promesa; lo que ha provocado reacciones de todo tipo, entre ellas, la creación de grupos en contra de este tipo de iniciativas.
La moraleja de esta historia son muchas: uno, la vida en Internet no está desvinculada de la vida real, por tanto, todo lo que se hace en la red, conlleva su repercusión; dos, los padres necesitan inculcar a sus hijos ciertos comportamientos tanto en la vida real como en Internet (esto cada vez se parece más a Matrix); y tres, este tipo de grupos en masa a través de Facebook puede convertirse en una amenaza contra algunas personas, pero también puede ser "utilizado" por marcas con el fín de prescribir sus productos.
¿No pagan algunas empresas a bloggers, líderes de opinión en su campo, para que posteen a su favor? Entonces, ¿por qué no iban a hacerlo usuarios de Facebook, normales y corrientes?
jueves, 5 de noviembre de 2009
¡Viva la televisión en directo!
Por fín hay alguien que entiende la teoría de la convergencia y es Cuatro, la cadena de televisión. Se cumplen cuatro años de su primera emisión y se ha propuesto dar a sus telespectadores la oportunidad de ver televisión en directo a través de su portal web: PlayCuatro.
Hay que recordar que ya teníamos otros medios en Internet, como la radio o las series por Internet en diferido. Antena 3 ya había anunciado su proyecto 3.0. con el mismo objetivo que Cuatro, con una única diferencia: no era en directo. Parece que la migración de los telespectadores de la televisión importa, y mucho. Es algo que no acabo de entender. Tal y cómo comentaba en el post "Cuando las empresas se pasan a la web social", el presupuesto de los anunciantes en Internet ha crecido por encima de los medios convencionales, cómo la televisión.
¿Por qué las grandes cadenas de televisión no quieren liberar sus telespectadores? Hay que considerar diferentes factores por el que no tener miedo: muchos telespectadores no consideran el soporte ordenador como televisión, una gran parte de los telespectadores se encuentran en la franja de edad mayores de 65 años y no tiene acceso habitual a Internet, otros telespectadores no abandonan el hábito televisivo, combinan Internet y televisión para ver sus programas preferidos en momentos específicos.
En mi opinión, no hay razón para preocuparse por esta migración. Si podemos contabilizar la audiencia en televisión, y esos datos parecen importar tanto, también se puede hacer un recuento de la audiencia en Internet y sumarla, ¿no?
lunes, 2 de noviembre de 2009
Redes sociales: ¿moda o cambio?
Entramos en Facebook o actualizamos nuestro blog, y lo hacemos cómo una rutina cualquiera. De este modo, no nos preguntamos durante cuánto tiempo se viene produciendo esta rutina. ¿Son las redes sociales, como Facebook, una moda o el mayor cambio desde la Revolución Industrial?
Algunos apuntan a que marcas tan recientes en la web como Google, Facebook o Twitter, no son más que una prolongación del medio Internet, servicios que esta herramienta proporciona a medida que se conoce más su poder para expandirse. Pero la verdad es que las redes sociales, y en general la web social, ha pasado de trendy a must-have, si hablamos en términos de moda; de algo divertido a algo esencial en nuestras vidas. Así lo demuestra este video con algunos datos curiosos como que el mayor crecimiento por grupos de edad y género en facebook se produce entre las mujeres de 55 a 65 años. Un factor de notable consideración, teniendo en cuenta que las personas jóvenes son las primeras que se unen a las tendencias, ¿no?
Algunos apuntan a que marcas tan recientes en la web como Google, Facebook o Twitter, no son más que una prolongación del medio Internet, servicios que esta herramienta proporciona a medida que se conoce más su poder para expandirse. Pero la verdad es que las redes sociales, y en general la web social, ha pasado de trendy a must-have, si hablamos en términos de moda; de algo divertido a algo esencial en nuestras vidas. Así lo demuestra este video con algunos datos curiosos como que el mayor crecimiento por grupos de edad y género en facebook se produce entre las mujeres de 55 a 65 años. Un factor de notable consideración, teniendo en cuenta que las personas jóvenes son las primeras que se unen a las tendencias, ¿no?
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