Si algo tiene la creatividad, y sobretodo la interactividad, es que también acaban teniéndo premio. Los Premios Inspirational 2009, que ya cuenta con la tercera edición, han destacado algunos de los trabajos interactivos que han salido de manos de agencias españolas, entre ellos el trabajo de la, podríamos llamarla así, boutique creativa Sra Rushmore.¿Se puede organizar una campaña interactiva con sólo 2 días de antelación, sin dinero y sin ser patrocinador directo de la selección? La respuesta es sí, se puede. Sra Rushmore lo hizo. Mahou se convirtió en patrocinador oficial de Iker Casillas para desbancar al verdadero patrocinador de La Roja, Cruzcampo. Y que mejor que homenajear al mejor portero de la selección, Iker Casillas, que homenajeando a la madre que lo parió, sin sorna y sin ofender, por supuesto.
Y así es como Sra Rushmore puso en marcha una campaña que mezcló el momento de hermandad y felicidad entre los españoles, eufóricos por haber pasado de cuartos, y haber ganado, claro está, la Eurocopa.
En cuanto se hubo ganado la final, comenzó la parte interactiva. Una web incitaba a participar en una iniciativa popular para ponerle el nombre de la madre que parió a Iker Casillas a una calle. Facebook y otras redes sociales, así como infinidad de blogs, se llenaron de referencias directas a Iker Casillas y se sumaron a este proyecto. Y de Internet, las menciones pasaron a los medios convencionales.
Con todo, de este proyecto, se pueden extraer diferentes conclusiones: la primera, se puede hacer un trabajo en pocos días, la presión ayuda a pensar con más rapidez, siempre y cuando se concentren todos los esfuerzos en ese trabajo; y la segunda, no todas las campañas interactivas empiezan por el medio interactivo por excelencia, Internet, a veces es interesante aprovechar un evento multitudinario para gestar una iniciativa.
Os dejo el vídeo para que saboréeis de la mano de Sra Rushmore la experiencia de crear una calle a la madre que parió a Iker Casillas.
